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Cuatro jóvenes que hacían trabajos de forma independiente para compañías de videojuegos decidieron reunirse y aprovechar el potencial de sus distintas especialidades para crear Ares Richmedia, un emprendimiento que se aboca a crear juegos on line para campañas publicitarias.
Los protagonistas de esta historia son Mara Ares, que se dedica a la comercialización y gerencia del proyecto; Esteban Sopetto, que trabaja en programación; Walter Vázquez, en el área creativa, y Javier Pérez, que se ocupa de la animación multimedia.
Durante más de un año, las reuniones de los socios se hacían en un bar y cada uno trabajaba desde su casa. Hace cuatro meses se instalaron en unas oficinas en el centro porteño para optimizar los tiempos. "Veníamos todos de trabajar en la misma industria como free lance , cada uno en su especialidad. Nos conocíamos de la facultad y a mediados de 2008 decidimos empezar a trabajar juntos", contó Ares.
La especialidad de esta empresa es el desarrollo de juegos web para usar en plataformas publicitarias, algo que ya habían empezado a hacer otras compañías en la Argentina. "Empezó el auge de Facebook y las redes sociales y vimos que no estaba satisfecha toda la demanda del mercado", sostuvo Ares. Sopetto destacó que, por tratarse de contenidos interactivos, es un medio único para la publicidad y tiene la particularidad de la viralidad a través de recomendaciones.
Cada uno de los cuatro socios maneja un equipo de colaboradores independientes que trabajan desde sus hogares. La mayoría son alumnos de carreras tecnológicas en las que ellos se desempeñan como docentes. Este sistema permite activar equipos más o menos grandes según el volumen de trabajo.
Cada proyecto lleva como mínimo un mes de desarrollo mientras se hacen los primeros diseños y pruebas. Una buena parte de la clientela está conformada por agencias de publicidad, pero también tienen clientes directos, como empresas de consumo masivo que buscan una orientación más hacia el entretenimiento en los juegos, y áreas gubernamentales que apuntan a la educación.
Para el Bicentenario, por ejemplo, elaboraron un juego que consistía en un tren que recorría distintas estaciones históricas para el stand del Boletín Oficial. "El objetivo era la permanencia en el stand; por eso hicimos trivias de varios minutos sobre personajes históricos", contó Ares. LAN, Sinteplast y Bagó fueron algunos de sus clientes.
"Hacemos casual games, en los que el usuario no necesita mucha explicación previa porque son juegos simples. A veces reutilizan los desarrollos adaptándolos al entorno y a la temática de los nuevos clientes", explica Ares. Los creadores de Ares Richmedia explicaron que la publicidad es bienvenida en los juegos porque no es abusiva y encuentra al usuario en una actitud relajada. Además, los juegos suponen una mayor permanencia y menos costos que en la publicidad tradicional.
En 2008, los emprendedores se presentaron a Desafío Joven, programa que organiza Shell Argentina junto con la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresa (ACDE), que brinda apoyo y herramientas para favorecer la aparición de nuevos empresarios y fuentes laborales. Cuando falta poco para cerrar el año, calculan que la facturación de la compañía en 2010 rondará los $ 200.000.
"Fue apenas empezamos; presentamos nuestro plan de negocios y fue superenriquecedor, por la gente que conocimos, tanto los mentores como los demás participantes", señaló Ares. Este año participaron del desafío Intel y fueron una de las ocho empresas finalistas en la instancia regional.
